榜單紛飛品牌起落今年看榜四大變化

傳統(tǒng)行業(yè)洗牌加速，上市和并購成財(cái)富增值捷徑

年底將近，各類榜單紛至沓來。在本周各類機(jī)構(gòu)發(fā)布的諸多榜單中，一些老牌榜單仍備受關(guān)注，諸如胡潤百富榜、《財(cái)富》雜志發(fā)布的“最受贊賞的中國公司”、國際咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的《全球最佳品牌》等等。

各類榜單中的評選維度和標(biāo)準(zhǔn)各有側(cè)重，準(zhǔn)確度或有待商榷。但諸多榜單中透露的一些共性變化和特征越發(fā)明顯。貓眼金經(jīng)借勢推出“看榜”欄目，連續(xù)點(diǎn)評諸多商業(yè)榜單的變化，以期探測市場變化和背后的市場邏輯。

變化1榜單波動愈發(fā)劇烈

相比往年，今年榜單中企業(yè)和品牌的排名波動越發(fā)劇烈。

在各類榜單的下滑企業(yè)中大抵有如下幾類：一是出現(xiàn)重大負(fù)面事件的企業(yè)；縱觀各類榜單，在短短一年間出現(xiàn)了重大社會責(zé)任負(fù)面事件的企業(yè)以及企業(yè)負(fù)責(zé)人，今年在榜單中急速下滑，甚至無緣入選。二是號稱密謀長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局的企業(yè)，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了一定幅度的下滑；誠然，榜單是年度的成績單，但企業(yè)更像是長跑選手，接下來的業(yè)績或顯得尤為關(guān)鍵。三是不革新、無變化的企業(yè)和品牌在不斷下滑；尤其在今年消費(fèi)升級的背景下，用戶在消費(fèi)品基礎(chǔ)功能外附加體驗(yàn)的升級，每個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品都需要找到一個(gè)“能刺痛用戶體驗(yàn)”的關(guān)鍵點(diǎn)。然而市場變化之快，不進(jìn)則退，這些榜單對于原地踏步的企業(yè)不失為警醒。

相反，縱觀歷年的榜單，“黑馬頻出”、“新人輩出”幾乎是今年榜單最明顯的特點(diǎn)。

以《財(cái)富》雜志日前發(fā)布的2016年“最受贊賞的中國公司”(下稱“最受贊賞的中國公司榜單”)為例，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司便是最大的黑馬。自2012年進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單以來，其排名不斷躥升，2016年已經(jīng)居于第163位。從企業(yè)家排名也能印證這一邏輯，如2016胡潤百富榜，“80后”企業(yè)家上榜，比去年增加12位，達(dá)到68位。值得關(guān)注的是，其中有21位是白手起家的，比去年多5位，基本從事IT行業(yè)。同樣，該榜單中，姚振華財(cái)富增長最多。因參與萬科股權(quán)爭奪戰(zhàn)，這位潮汕商人備受資本市場矚目。

變化2變革是傳統(tǒng)品牌唯一路徑

橫向以行業(yè)為維度，綜合各類榜單進(jìn)行比對，也能發(fā)現(xiàn)不少的新現(xiàn)象。

除了以往備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌外，不少傳統(tǒng)行業(yè)和品牌表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的潛力。在“最受贊賞的中國公司”榜單中，貴州茅臺上升了13名，位居今年的第11名。事實(shí)上，白酒行業(yè)近幾年不斷遭受很大的沖擊和挑戰(zhàn)，而貴州茅臺則在2013年啟動消費(fèi)轉(zhuǎn)型，不斷摸索并調(diào)整產(chǎn)品定位，并探索新方法撬動年輕人市場；此外，美的等品牌也在排名中不斷進(jìn)步。美的集團(tuán)等企業(yè)，全面鋪開機(jī)器人新產(chǎn)業(yè)布局，提出“雙智戰(zhàn)略”(智慧家居+智能制造)的公司戰(zhàn)略。同樣，山東魏橋雖然身處三個(gè)相對糟糕的傳統(tǒng)行業(yè)，分別是紡織業(yè)、鋁業(yè)、電力，但其經(jīng)營和盈利能力表現(xiàn)不俗。

變化3制造業(yè)下滑IT公司潛力大

在2016胡潤百富榜上，制造業(yè)，包括機(jī)械制造、日用品、家具、塑料制品、家電、工業(yè)電器產(chǎn)品等，仍然是最多上榜企業(yè)家從事的行業(yè)。不過沒有什么是永恒，在該榜單中，制造業(yè)上榜企業(yè)家的占比已經(jīng)從去年的28.1%下降到26.2%，同時(shí)下降最快的還包括了地產(chǎn)和服裝等行業(yè)。恰與之相反，該榜單顯示，金融與投資行業(yè)上升最快，其次是IT。這一情況同樣在國際性的榜單中得到印證。

10月13日，瑞銀和普華永道聯(lián)合發(fā)布的《2015年度億萬富豪報(bào)告》顯示，中國新晉億萬富豪中，近一半來自科技、消費(fèi)零售以及房地產(chǎn)行業(yè)。而國際品牌咨詢公司Interbrand已經(jīng)連續(xù)17年發(fā)布的“全球最佳品牌”，在今年的榜單前100名中，科技和汽車品牌占據(jù)了29席，近三分之一。蘋果第4年成為全球最有價(jià)值品牌，足以見得該行業(yè)之強(qiáng)勁。

變化4上市和并購成財(cái)富增值捷徑

從致富路徑來看，上市和并購幾乎是企業(yè)和企業(yè)家財(cái)富增長的主要路徑。包括今年成功回歸A股的分眾傳媒和巨人網(wǎng)絡(luò)，讓江南春和史玉柱財(cái)富翻倍；胡潤百富榜中新三板上市公司排名前三的包括九鼎的吳剛和黃曉捷，以及信中利的汪潮涌、李亦非夫婦。

并購也成為不可繞開的關(guān)鍵詞。在國際并購案中，阿里巴巴、騰訊等公司都表現(xiàn)不俗。此外還有京東接盤一號店、去哪兒和攜程聯(lián)姻等等。

另一顯著特點(diǎn)是，上市公司對海外市場興趣不減。統(tǒng)計(jì)顯示，兩市上市公司共68次出手購買海外資產(chǎn)，涉及金額超過1200億元。這既有上市公司出于對業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求而開展的并購，也有上市公司并購是為了拓展市場、擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈條。

行業(yè)案例分析

地產(chǎn)：并購重組風(fēng)起云涌

以地產(chǎn)企業(yè)為例，并購為企業(yè)和品牌的業(yè)績升值。

2016年10月1日，保利和中航雙雙發(fā)布公告稱，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)整合有了新進(jìn)展，保利擬按照協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式收購中航地產(chǎn)及其下屬企業(yè)合計(jì)持有的10家房地產(chǎn)項(xiàng)目公司股權(quán)及1個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目在建工程，標(biāo)的資產(chǎn)的預(yù)估值合計(jì)23.23億元。

無獨(dú)有偶，9月22日，中海地產(chǎn)與中信地產(chǎn)板塊的合并也算告一段落。而融創(chuàng)連下數(shù)城，不僅收購融科、入股金科，而且此前也收購了中渝、萊蒙、天朗的多個(gè)項(xiàng)目，可謂名副其實(shí)的兼并合作專業(yè)戶，此外恒大也曾收購嘉凱城，2016年房企之間的合作兼并掀起了一個(gè)高潮。

事實(shí)上，自2015年開始，房企之間的合作兼并便已全面啟動，到今年達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前20強(qiáng)房企幾乎每家都有合作兼并的動作，既包括對上市公司整體性的收并購，如恒大收購嘉凱城，保利整合中航地產(chǎn)業(yè)務(wù)，中海并購中信，其實(shí)關(guān)于整體并購這塊，央企整合備受矚目，保利內(nèi)部、中鐵之間、中糧與金茂等央企之間的強(qiáng)強(qiáng)合作、收購兼并極有可能改變前十格局。

除大型并購?fù)猓舶ù罅颗c項(xiàng)目公司和其他房企的合作，以獲取土地和項(xiàng)目為目的的合作更是不勝枚舉。這也成為重要的取地的方式之一。以保利為例，2016年上半年通過項(xiàng)目并購方式獲取的土地資源達(dá)19幅，占比高達(dá)53%，且主要集中在北京、廣州、南京等土地資源相對稀缺的地區(qū)。隨著2016年土地價(jià)格的不斷高走，這也成為了目前房企的主流趨勢。

隨著并購風(fēng)潮，與之帶來的是，房企的銷售業(yè)績也不斷創(chuàng)新高。行業(yè)TOP20房企的門檻達(dá)到了455億元，與去年同期相比增長了97%。數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)今年恒大、萬科將沖刺4000億元，碧桂園將突破3000億元，綠地、保利、中海應(yīng)該都是2000億+，千億以上的企業(yè)將突破11家。這一方面歸因于今年銷售市場的火爆，另一方面也來自于全面的合作兼并。

傳統(tǒng)+消費(fèi)：行業(yè)洗牌加劇

轉(zhuǎn)型升級不僅是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的要求。越來越多的企業(yè)和品牌正以前所未有的強(qiáng)度推進(jìn)著轉(zhuǎn)型升級的步伐。在各類榜單中，轉(zhuǎn)型升級力度頗大的企業(yè)排名上升幅度較大。當(dāng)中較為典型的包括貴州茅臺以及山東魏橋。

從貴州茅臺的年報(bào)當(dāng)中看出，今年上半年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入181.73億元，同比增長15.18%；實(shí)現(xiàn)凈利潤88.03億元，同比增長11.59%。截至6月底，貴州茅臺預(yù)收款高達(dá)114.8億元。

廣發(fā)證券研報(bào)指出，茅臺銷售全面向好，未來有望保持較快增長。同時(shí)，民生證券也指出，茅臺作為高端白酒稀缺性品種，估值有望繼續(xù)提升。值得一提的是，貴州茅臺上半年以每股收益7元，成為A股所有上市公司中的“盈利王”。

隨著轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)潮，傳統(tǒng)行業(yè)越來越煥發(fā)新枝，不少黑馬名牌涌現(xiàn)。

過去一年山東魏橋以“黑馬”的姿態(tài)備受各類榜單的關(guān)注。公開資料顯示，山東魏橋主營業(yè)務(wù)為紡紗織布、印染、服裝生產(chǎn)及熱電、鋁業(yè)等，在其主營板塊中，魏橋紡織2016上半年盈利3.43億人民幣，營業(yè)收入53.34億人民幣。中金指出，魏橋上半年業(yè)績符合預(yù)期，雖然其主業(yè)銷量較高，但紡織產(chǎn)品平均產(chǎn)品單價(jià)較低，令收入下跌，盈利增長主要來自銷售電業(yè)務(wù)。

值得一提的是，2016年7月20日，2016年財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司以530.261億美元的營業(yè)收入和11.209億美元的利潤，位列163位。