服務體系的加強,林氏木業首先基于用戶數據出發,洞察消費人群的變化和需求,通過優化風格和品類,全面提升服務體系,對產品、服務多方面進行優化升級,提升自身的核心競爭力。“從長遠發展而言,產品的核心競爭力和服務的附加值才是企業發展的重中之重。”在林氏木業副總經理馬燦興看來,只有產品品質與服務不斷提升,才能獲得消費者的認可。
據了解,家具因其笨重、安裝難等問題,“最后一公里”一直是行業的痛點。而早在2011年,林氏木業就率先提出了完善的“五包”(包物流、包配送、包上樓、包安裝、包售后)到家服務政策,有效解決家具電商的“最后一公里”難題,滿足消費者網購家具的需求。如今,以林氏木業為典型的“五包”服務,已成為家具電商行業的標準化服務。
林氏木業通過大數據,對雙十一期間的爆款和熱銷款進行提前預測生產和調配,進一步提高產品存量與效率。同時,通過信息化和數據整合,使整個生產流程和倉儲狀態更為清晰透明,有利于營銷策略的調控與檢測,對雙十一期間的營銷手段提供堅實的后盾。
而在物流運輸方面,林氏木業通過整合全國各地優秀并且專業的服務商,根據地區特性和銷售情況,以大數據為基礎,實施高效調配,保證家具運輸的高效化。例如在某一個區域需要消化大量訂單,通過數據系統反饋,提前安排線路和運輸車輛數量,保證雙十一后每一件貨物都能夠及時、準確到達目標城市。
另外,林氏木業利用柔性發貨的原則,根據消費者需要,協調在約定時間點進行發貨。而這種手段在大促節點能夠為消費者帶來真正的實惠與方便。以雙十一為例,當某位消費者認為林氏木業的促銷優惠很吸引,有一定意向參與時,但目前新家尚未裝修完畢,無法擺置新家具,那么林氏木業客服會根據消費者的實際情況進行跟蹤,再約定預期時間內發貨,這既讓消費者獲得大促期間的優惠,同時亦滿足客戶的需求。這種靈活的發貨模式,一方面能夠滿足客戶需求,帶來實惠,另一方面也大大減輕了訂單量高峰期間的物流壓力。